Канадские банки могут по праву считаться наиболее ценными корпоративными брендами страны – им удалось занять четыре из пяти первых мест в топ-листе, опубликованном фирмой Brand Finance, консультирующей по коммерческим вопросом.

Компания составляет список наиболее дорогостоящих и влиятельных брендов Канады каждый год при поддержке газеты Globe and Mail. В этом году первое место снова – уже во второй раз – досталось Королевскому банку Канады. По приблизительным оценкам, стоимость бренда крупнейшего банка страны поднялась до 12,5 миллиардов американских долларов. Для справки, в 2014 году он оценивался в чуть более чем 11 миллиардов долларов.

Компания Brand Finance сообщает, что в этом году Королевскому банку Канады удалось совершить самый большой рывок в стоимости бренда среди всех компаний.

Главный конкурент Королевского банка Канады, банк Toronto-Dominion, занял второе место с ориентировочной стоимостью бренда, равной 11,1 миллиарда американских долларов. Следом идут Bell, гигант рынка телекоммуникаций, ценность торговой марки которого приближается к 7,6 миллиардам долларов, банк Scotiabank с брендом стоимостью в 7,03 миллиардами долларов и Банк Монреаля – с 6,9 миллиардами.

В общей сложности, первая сотня брендов Канады, указанных в топ-листе Brand Finance, увеличила свою стоимость только на 4,2% по сравнению с прошлым годом. Компания назвала этот результат самым низким со времен финансового кризиса 2009 года.

«В 2015 году канадские бренды оказались на распутье, − заявил Эдгар Баум, управляющий директор североамериканского направления фирмы Brand Finance. − Многие канадские компании вкладывают недостаточно инвестиций в свою торговую марку, маркетинг и рекламу, чтобы завоевать сердца и умы своих клиентов, будь то потребители или другие корпорации. Следовательно, канадские бренды все больше подвергаются риску со стороны международной экономики».